werkblog Rutger Spier

Hieronder e-mail 6, de laatste e-mail van het Google AdWords Welkomspakket.

E-mail 6 van 6

Hallo,

De online wereld verandert erg snel. Wat vandaag voor u werkt, is wellicht volgende week niet meer succesvol.

Daarom raden we alle AdWords-adverteerders aan zich regelmatig aan te melden bij hun account. Eén snelle controle per week kan u helpen het maximale uit uw advertentiebudget te halen.

Hier volgt een korte lijst met stappen die u kunt uitvoeren wanneer u zich aanmeldt bij uw account. Zo krijgt u meer inzicht in hoe uw account presteert en of u uw bedrijfsdoelstellingen realiseert.

Wat moet ik doen wanneer ik me aanmeld bij mijn account?

Wanneer u zich aanmeldt bij uw AdWords-account, controleert u eerst de meldingen en accountberichten op het tabblad ‘Startpagina’.

Ga vervolgens naar het tabblad ‘Campagnes’ en stel een periode in (in de rechterbovenhoek van uw account) van één tot vier weken. Zo krijgt u een goede indicatie van recente prestaties.

Hoe kan ik de prestaties van AdWords controleren?

De prestaties verschillen per account. Richt u op het vaststellen van de zoekwoorden en advertenties die het best en het slechtst presteren om uw account verder te verfijnen:

Kijk op het tabblad ‘Zoekwoorden’ naar de volgende waarden:

• Klikfrequentie (CTR) van zoekwoorden. Welke zoekwoorden hebben de hoogste en laagste klikfrequenties?
• Gemiddelde positie van uw zoekwoorden. Worden uw advertenties op de eerste pagina weergegeven (op positie 1 tot 11)?
• Zoekwoordstatus. Kunnen uw advertenties worden weergegeven?
• Kwaliteitsscore. U kunt de kwaliteitsscore voor elk zoekwoord bekijken door op het pictogram in de kolom ‘Status’ te klikken.

Op het tabblad ‘Advertenties’:

• Controleer de klikfrequentie (CTR) van uw advertentie. Als u meerdere advertenties in elke advertentiegroep test, controleert u welke advertenties het best presteren.

Als u Conversies bijhouden heeft ingeschakeld, kunt u controleren welke advertenties en zoekwoorden de meeste conversies (verkopen) genereren.

Wat betekenen deze statistieken?

Hoe zorg ik ervoor dat mijn account succesvol is?

Verfijn uw zoekwoorden en advertenties:

• Kijk naar de zoekwoorden en advertenties die het best presteren. Bewerk de items die niet goed presteren en gebruik de best presterende items hierbij als voorbeeld voor het aanbrengen van verbeteringen.
• Verwijder de zoekwoorden en advertenties die voortdurend slecht presteren.
• Maak gebruik van uitsluitingszoekwoorden om ongewenste vertoningen uit te sluiten.

Test nieuwe zoekwoorden en advertenties in uw campagnes:

• Gebruik het Hulpprogramma voor zoekwoorden voor zoekwoordsuggesties die u aan uw campagne kunt toevoegen.
• Als uw advertentiegroepen elk slechts één advertentie bevatten, moet u meer advertenties maken en deze testen om te zien welke voor u het beste werkt.

Dit is de laatste e-mail in de serie AdWords-welkomstpakket. We hopen dat u deze serie nuttig heeft gevonden en dat u nu over alle informatie beschikt om uw AdWords-advertentiecampagne succesvol te kunnen uitvoeren. Als u in de toekomst nog vragen heeft, is er een reeks educatieve bronnen beschikbaar die u kan helpen.

Mijn commentaar:
Deze laatste e-mail voegt wat mij betreft weinig toe aan de informatie uit de eerdere e-mails. Een aantal belangrijke zaken worden nog eens herhaald en er staan links in naar meer informatie. Het regelmatig bekijken van de statistieken zorgt ervoor dat je tijdig kan bijsturen in je AdWords campagne.

Hieronder e-mail 5 van het Google AdWords Welkomspakket.

E-mail 5 van 6

Hallo,

Bij Google AdWords gaat het om het resultaat. Om ervoor te zorgen dat u het maximale uit uw advertentiebudget haalt, kunt u het beste uw accountprestaties controleren.

Hoe presteert mijn AdWords-account?

De eerste en eenvoudigste manier waarop u uw succes kunt meten, is het controleren van uw AdWords-statistieken. De kans op succes met AdWords is anders voor elk bedrijf en is afhankelijk van uw bedrijfsdoelstellingen. Er zijn echter bepaalde aspecten die u kunt controleren die een indicatie zijn van de advertentieprestaties:

Vertoningen

Het aantal vertoningen geeft aan hoe vaak uw advertentie is weergegeven aan uw potentiële klanten. Als er veel vertoningen zijn, houdt dit in dat uw advertentie vaak is bekeken. Dit is niet per definitie een goede maatstaf voor de effectiviteit van uw account. U moet het aantal vertoningen bekijken in vergelijking met het aantal klikken (het aantal mensen dat op uw advertentie heeft geklikt) om de relevantie van uw advertentie voor uw doelgroep te bepalen. Dit kunt u eenvoudig doen door te kijken naar uw klikfrequentie (CTR).

Klikfrequentie (CTR)

Om snel een indruk te krijgen van de prestaties van uw campagne, kunt u de klikfrequentie controleren. Zo kunt u nagaan hoe vaak mensen op uw advertentie klikken nadat ze die hebben gezien. De vuistregel is dat een klikfrequentie van minder dan 1 procent op Google erop duidt dat uw advertenties niet op een relevante doelgroep zijn getarget. U kunt dit bekijken op het tabblad ‘Campagnes’. U kunt de klikfrequentie van uw afzonderlijke zoekwoorden en advertenties controleren op de betreffende tabbladen.

Gemiddelde positie

Controleer de kolom ‘Gem. pos.’ op het tabblad ‘Campagnes’ in uw account om er achter te komen waar op de pagina met zoekresultaten uw advertentie wordt weergegeven. Op een willekeurige zoekpagina worden maximaal elf advertenties weergegeven. Als uw gemiddelde positie 11 of hoger is, wordt uw advertentie in het algemeen niet op de eerste pagina met zoekresultaten weergegeven. Uw doel zou moeten zijn om uw advertentie weer te geven op de eerste pagina met zoekresultaten. Zo kunnen uw potentiële klanten uw advertentie gemakkelijker vinden.

Biedingen voor de eerste pagina

Als uw advertentie niet op de eerste pagina met zoekresultaten wordt weergeven, worden er biedingen voor de eerste pagina weergegeven op het tabblad ‘Zoekwoorden’, in de kolom ‘Status’. Hoge biedingsschattingen kunnen erop wijzen dat uw zoekwoorden of advertenties niet zo relevant zijn als ze zouden kunnen zijn.

Kwaliteitsscore

Al uw zoekwoorden krijgen een afzonderlijke kwaliteitsscore. U kunt deze vinden door op het pictogram in de kolom ‘Status’ van het tabblad ‘Zoekwoorden’ te klikken. De kwaliteitsscore van een zoekwoord wordt regelmatig bijgewerkt en hangt nauw samen met de prestaties van het zoekwoord.

In het algemeen houdt een kwaliteitsscore van 9 of 10 in dat uw zoekwoord advertenties activeert op een hogere positie en met een lagere CPC (cost-per-click, kosten per klik). De kwaliteitsscore houdt rekening met diverse factoren om de relevantie van het zoekwoord te berekenen voor uw advertentie en voor de zoekopdrachten van gebruikers.

Als u deze waarden wilt verbeteren, raden we aan uw account te optimaliseren met onze optimalisatietips.

Ik weet hoeveel mensen op mijn advertentie hebben geklikt, maar hoeveel mensen zijn ook klant van mij geworden?

Met het aantal klikken komt u erachter hoeveel mensen uw website hebben bezocht. U kunt hieruit echter niet afleiden hoe waardevol die bezoekers zijn voor uw bedrijf. Om dit te bepalen, moet u weten hoeveel mensen die op uw advertentie hebben geklikt, zijn doorgegaan naar uw site en hier een gewenste actie hebben uitgevoerd (zoals iets kopen of het aanmelden voor een offerte). Deze acties worden conversies genoemd.

Conversies bijhouden van AdWords is een gratis hulpprogramma van Google waarmee u kunt meten hoeveel conversies het resultaat zijn van klikken op uw AdWords-advertenties. Met deze gegevens kunt u vaststellen welke advertenties en zoekwoorden de meeste conversies genereren en wat u per conversie moet betalen. U kunt vervolgens uw campagnes bewerken om zo het rendement op uw investering (ROI) te verhogen.

Voor meer informatie over het bijhouden van uw succes met AdWords raadpleegt u onze online AdWords-handleiding voor beginners.

Mijn commentaar:
Zoals ook al eerder geschreven is de kwaliteitsscore erg belangrijk voor de positie waarop jouw advertentie wordt getoond. Naast de eerder beschreven tips rondom aparte doelgroep advertenties en aparte landingspagina’s per advertentie/doelgroep, is het ook verstandig om bijvoorbeeld woorden uit te sluiten (uitsluitingszoekwoorden). Wanneer zo’n woord is opgenomen in de zoek opdracht wordt de advertentie niet getoond, waardoor de kwaliteitsscore dus ook omhoog gaat. Qua positie is het belangrijk op de eerste pagina van de zoekresultaten te staan, de kans op aanklikken is daar vele malen groter dan op vervolg pagina’s.

Andere zaken waar verder nog naar gekeken kan worden is optimalisatie van de doel website.
Google heeft hiervoor richtlijnen voor de kwaliteit van sites en bestemmingspagina’s opgesteld.
Verder hebben ze ook richtlijnen voor webmasters opgesteld waardoor de site beter door Google te vinden is.

Hieronder e-mail 4 van het Google AdWords Welkomspakket.

E-mail 4 van 6

Hallo,

Wist u dat u uw AdWords-advertenties niet alleen op Google Zoeken kunt weergeven, maar ook op websites die uw klanten bezoeken?

Het inhoudsnetwerk van Google is een groot en divers netwerk met verschillende soorten websites die partner zijn van Google. In dit netwerk kunt u uw advertentie weergeven aan potentiële klanten op het moment dat ze websites bekijken die gerelateerd zijn aan uw product of services.

Waarom zou ik mijn advertenties weergeven op zowel websites als zoekpagina’s?

Internetgebruikers besteden het grootste deel van hun online tijd aan het surfen op websites. Door in zowel het zoek- als het inhoudsnetwerk te adverteren, kunt u uw doelgroep bereiken, ongeacht wat uw doelgroep online aan het doen is.

Het inhoudsnetwerk bestaat uit duizenden websites, van grote, zeer bekende websites tot kleine gespecialiseerde websites zoals blogs of forums. Dit betekent dat AdWords uw advertentie kan koppelen aan websites die relevant zijn voor uw product of service en die door uw potentiële klanten worden bezocht.

Hoe haal ik het beste uit het inhoudsnetwerk?

Als uw campagne is aangemeld voor het inhoudsnetwerk, worden uw advertenties door AdWords automatisch getarget op relevante inhoud op websites. Dit houdt in dat u uw doelgroep op het juiste moment bereikt met de juiste boodschap.

Als u bijvoorbeeld digitale camera’s verkoopt, kan ons systeem uw advertenties weergeven naast een nieuwsbericht waarin de nieuwste technologie voor digitale fotografie wordt besproken. In dit geval weet u dat een gebruiker die deze webpagina bekijkt, mogelijk iets bij u wil kopen.

De principes die u op uw campagnes in het zoeknetwerk toepast, zorgen er ook voor dat uw advertenties goed presteren in het inhoudsnetwerk:

• Volg de praktische tips voor advertenties, gebruik bijvoorbeeld een sterke call-to-action in uw advertentie
• Gebruik duidelijke thema’s in uw advertenties die overeenkomen met uw zoekwoorden
• Gebruik een duidelijk, relevant thema dat past bij uw lijst met zoekwoorden

Samen helpen deze algemene richtlijnen ons systeem precies vast te stellen wat uw product of service is en kunnen uw advertenties aan relevante websites worden gekoppeld.

Meer informatie over het targeten van advertenties in het inhoudsnetwerk.

Hoe kan ik zien hoe mijn advertentie presteert op websites?

U kunt alle websites controleren waarop uw advertentie is weergegeven en prestatiestatistieken voor elke site bekijken. Dit kunt u rechtstreeks in uw AdWords-account doen. Selecteer hiervoor het tabblad ‘Netwerken’ in uw campagne en klik op ‘details weergeven’ naast uw plaatsingen in het inhoudsnetwerk.

Met deze informatie heeft u vervolgens de mogelijkheid uw advertenties te targeten op de sites waarop u de meeste waarde voor uw geld krijgt, evenals de meeste verkopen of leads. Meer informatie over hoe u de prestaties van uw advertentie in het inhoudsnetwerk vaststelt.

Dat klinkt goed. Hoe kan ik controleren of mijn advertentie kan worden weergegeven op websites?

Als u uw advertenties op relevante websites wilt weergeven, moet u ervoor zorgen dat u bent aangemeld voor het inhoudsnetwerk.

Voor meer informatie over het inhoudsnetwerk raadpleegt u de online AdWords-handleiding voor beginners.

Mijn commentaar:
Bij mijn eerste campagne heb ik het adverteren in het inhoudsnetwerk na een tijdje uitgezet. Er werden inderdaad clicks gegenereerd vanuit het netwerk, maar de pagina’s waarvandaan de clicks kwamen waren sites die puur waren opgezet om via Google AdWords reclame te maken. Deze sites trekken waarschijnlijk niet de bezoekers waaraan je het click bedrag wil uitgeven. Het doelbewust uitkiezen van websites die deel mogen uitmaken van het inhoudsnetwerk (gerichte plaatsingen) is natuurlijk een oplossing voor bovenstaande i.p.v. het automatisch targetten door Google.

Hieronder e-mail 3 van het Google AdWords Welkomspakket.

E-mail 3 van 6

Hallo,

Zijn uw advertenties wel aantrekkelijk genoeg voor potentiële klanten?

Uw klanten kiezen uitsluitend op basis van uw advertenties of ze uw website willen bezoeken in plaats van die van uw concurrenten. Als uw advertenties hun aandacht niet trekken, kunt u veel waardevolle verkopen, leads of verkeer mislopen.

Ik weet niet wat ik in mijn advertentie moet zetten. Help!

Gebruik in elk geval een heldere, goed geschreven en specifieke advertentietekst waarin de unieke kenmerken van uw product/service worden benadrukt. Het idee is om de aandacht te trekken van mensen die op zoek zijn naar uw product of service.

Tips voor het maken van een aantrekkelijke advertentie:

• Gebruik een effectieve call-to-action (bijvoorbeeld: ‘Bestel meteen’, ‘Bel nu’)
• Neem prijzen op
• Neem speciale aanbiedingen en unieke pluspunten op
• Zorg ervoor dat de tekst zeer relevant is voor de zoekwoorden van elke advertentiegroep
• Gebruik uw zoekwoorden in uw advertentie
• Verwijs gebruikers door naar de meest relevante bestemmingspagina van uw website door voor elke advertentie een specifieke bestemmings-URL te gebruiken

Hoe ziet een goede advertentie eruit?

Hieronder vindt u voorbeelden van een goede en een slechte advertentie, zodat u een idee krijgt van wat wel en wat niet effectief is.

Deze voorbeelden zijn fictief en alleen bedoeld voor illustratieve doeleinden.

Ik heb een goede advertentie geschreven, maar hoe weet ik of ik er klanten mee aantrek?

U kunt de prestaties van uw advertentie bekijken op het tabblad ‘Advertenties’ in uw account. Controleer de klikfrequentie (CTR) van elke advertentie om te zien hoeveel mensen op uw advertentie hebben geklikt nadat ze deze hebben bekeken. Advertenties met een relatief lage klikfrequentie (bijvoorbeeld lager dan 1% in het zoeknetwerk) kunnen vaak worden verbeterd door de bovenstaande tips toe te passen en van het voorbeeld te leren.

U kunt eenvoudig meerdere advertenties in elke advertentiegroep testen, elk met andere aanbiedingen en calls-to-action. Zo kunt u zien welke advertenties het best presteren. Zelfs subtiele verschillen kunnen een grote impact hebben op uw succes.

We raden u aan per keer twee tot vier advertenties uit een advertentiegroep te testen. Zo kunt u vaststellen wat werkt, zonder hier extra voor te betalen. AdWords zal uw advertenties rouleren en automatisch de best presterende advertenties vaker weergeven. Vervolgens kunt u de advertenties met de laagste klikfrequenties bewerken of verwijderen en de test herhalen om optimaal presterende advertenties te maken. Meer informatie over hoe u de prestaties van uw advertentie vaststelt.

U kunt al deze informatie en meer vinden in onze online AdWords-handleiding voor beginners.

Mijn commentaar:
Het testen van verschillende advertentieteksten, welke je kan laten rouleren is een interessante mogelijkheid om te komen tot de meest succesvolle advertentietekst.

Hieronder e-mail 2 van het Google AdWords Welkomspakket.

E-mail 2 van 6

Hallo,

Zoekwoorden zijn de zoektermen (woorden of woordgroepen) waardoor uw advertentie wordt geactiveerd. Zoekwoorden zijn zeer belangrijk voor het succes van uw AdWords-advertenties. In deze e-mail wordt uitgelegd hoe u de meest effectieve zoekwoorden kunt kiezen, de prestaties van uw zoekwoorden kunt vaststellen en kunt vaststellen hoe dit van invloed is op het bedrag dat u betaalt.

Belangrijke tips voor effectieve zoekwoorden

Een effectief zoekwoord is:

• bij voorkeur twee of drie woorden lang
• specifiek (zoekwoorden die te breed of te algemeen zijn, zijn minder effectief dan zeer getargete zoekwoorden)
• rechtstreeks gerelateerd aan de tekst in uw advertentie
• rechtstreeks gerelateerd aan de pagina waarnaar uw advertentie verwijst (aangegeven door de bestemmings-URL)

Welke zoekwoorden moet ik kiezen?

Kijk eerst naar de inhoud van uw website. Schrijf elk woord en elke woordcombinatie of woordgroep op waarmee u elk van uw bedrijfscategorieën kunt beschrijven. Dit is de eerste stap voor het maken van uw lijsten met zoekwoorden.

Neem alle merk- en productnamen op, evenals de meervoudsvormen, synoniemen en alternatieve spellingswijzen voor elk woord of elke woordgroep. Het maakt niet uit of u hoofdletters gebruikt. Verwijder zoekwoorden die erg algemeen, niet relevant of onduidelijk zijn.

Verdeel uw zoekwoorden vervolgens onder in thema’s en maak een nieuwe advertentiegroep voor elk thema. Plaats uw zoekwoorden in deze nieuwe advertentiegroepen. Als u bijvoorbeeld een campagne heeft voor digitale camera’s, kunt u digitale minicamera’s onderbrengen in de ene advertentiegroep en digitale spiegelreflexcamera’s in de andere.

Gebruik uitsluitingszoekwoorden. Uitsluitingszoekwoorden zorgen ervoor dat uw advertentie niet wordt weergegeven wanneer een woord dat of woordgroep die u opgeeft, onderdeel uitmaakt van de zoekterm. Als u bijvoorbeeld het uitsluitingszoekwoord ‘-reparatie‘ opgeeft, wordt uw advertentie niet weergegeven bij zoektermen zoals ‘reparatie digitale camera‘.

Wilt u meer informatie over zoekwoorden en voorbeelden van zoekwoorden?

Hoe kom ik erachter of mijn zoekwoorden goed presteren?

Bekijk de prestaties van uw zoekwoorden regelmatig op het tabblad ‘Zoekwoorden’ in uw account.

Als uw zoekwoord de status ‘Geschikt’ heeft, is dit zoekwoord geschikt om advertenties te activeren. Klik op het pictogram in de kolom ‘Status’ voor meer informatie over de afzonderlijke prestaties van zoekwoorden.

Vervolgens controleert u een van de meest belangrijke waarden: de klikfrequentie (CTR, clickthrough rate). Deze waarde geeft het percentage gebruikers weer dat op uw advertentie klikt nadat ze deze hebben gezien. Zoekwoorden met een relatief lage klikfrequentie (bijvoorbeeld lager dan 1% in het zoeknetwerk) kunnen vaak worden verbeterd. Als u de bovenstaande tips toepast, helpt dit bij het verbeteren van de prestaties van uw zoekwoorden. Een hogere klikfrequentie zorgt voor een hogere positie van uw advertentie op Google.

Meer informatie over welke zoekwoordstatistieken u moet controleren.

Hoe zijn mijn zoekwoorden van invloed op hoeveel ik betaal?

Als u goede zoekwoorden kiest en de bovenstaande tips uitvoert, kunnen uw advertenties wellicht op een hogere positie of tegen lagere kosten worden weergegeven.

Het biedsysteem van AdWords lijkt op een veiling. Adverteerders bieden op zoekwoorden waarmee hun advertenties worden geactiveerd. Aangezien meerdere adverteerders vaak op dezelfde zoekwoorden bieden, is het aan Google om te bepalen welke advertenties worden weergegeven en waar op de pagina deze advertenties worden weergegeven. Er wordt hierbij gekeken naar de CPC-biedingen en de kwaliteitsscore van uw zoekwoorden:

• CPC-biedingen (maximum CPC’s, kosten per klik): dit is het hoogste bedrag dat u bereid bent te betalen wanneer iemand op uw advertentie klikt.
• Kwaliteitsscore: deze waarde geeft aan hoe relevant uw advertenties en zoekwoorden zijn voor zoekopdrachten op Google. Deze waarde wordt bepaald door diverse factoren, waaronder de klikfrequentie.

Meer informatie over hoe zoekwoordbiedingen en -kwaliteit van invloed kunnen zijn op uw advertenties.

Als u meer informatie wilt over zoekwoorden, kunt u dit en meer vinden in onze online AdWords-handleiding voor beginners.

Mijn commentaar:
De kwaliteitsscore is bij mijn campagne lager geworden naarmate deze langer loopt en er weinig clicks zijn geweest.

Hieronder staan de belangrijkste gebieden waarop de kwaliteitsscore invloed kan hebben:

1. Kosten: hoe hoger de kwaliteitsscore van een zoekwoord, hoe lager de kosten die u per klik betaalt (uw werkelijke kosten per klik)
2. Of uw advertentie geschikt is voor weergave: zoekwoorden met een hogere kwaliteitsscore komen sneller in aanmerking voor deelname aan de veiling, tegen lagere kosten.
3. Advertentie: de positie van een advertentie op de pagina is gebaseerd op de kwaliteitsscore en het CPC-bod van uw zoekwoord.

Op het AdWords discussieforum kwam ik de volgende tip tegen m.b.t. het verbeten van de kwaliteitsscore:

Je kunt je kwaliteitsscore het snelste verbeteren door je landingspagina te optimaliseren. Dit betekent meer tekst die relevant is voor het zoekwoord(en) waarop je adverteert. Het beste is zoveel mogelijk landingspagina’s te gebruiken (1 voor elk zoekwoord), zodat je heel specifieke en relevante landingspagina’s kunt schrijven.

Ook dit ga ik uitproberen in de nieuw aan te maken campagne.

Na het afsluiten van een Google AdWords account stuurt Google onder de noemer Welkomspakket zes keer een mailtje waarin tips staan m.b.t. het gebruik van Google AdWords.

Ik zal de mailtjes hier publiceren, zodat ze gemakkelijk achter elkaar gelezen kunnen worden.

Inhoud mail 1:

E-mail 1 van 6

Hallo,

Welkom bij Google AdWords. We wensen u veel succes met uw nieuwe online campagne. We willen u laten weten dat we u kunnen helpen als u hulp nodig heeft.

Om u aan de slag te helpen, hebben we een korte serie e-mails ontwikkeld: het AdWords-welkomstpakket. Hiermee willen we u een goede basis bieden voor een succesvolle, nieuwe online campagne.

In deze e-mail worden de vier belangrijkste zaken behandeld die u moet weten wanneer uw advertenties zijn gemaakt en worden weergegeven: hoe u uw advertenties kunt zien, hoe u betaalt voor uw AdWords-advertenties, hoe u uw kosten beheert en hoe u uw account indeelt.

In de volgende vijf weken ontvangt u elke week één e-mail. Houd uw e-mailprogramma dus goed in de gaten.

1. Waar is mijn advertentie?

Controleer of uw advertentie actief is en wordt weergegeven met het Hulpprogramma Voorbeeld van advertenties. Typ een zoekwoord uit uw account in het Hulpprogramma Voorbeeld van advertenties. Er wordt precies aangegeven welke advertenties voor uw zoekwoorden op een specifieke locatie worden weergegeven, inclusief uw eigen advertentie.

We raden u aan uw advertentie te bekijken met het Hulpprogramma Voorbeeld van advertenties in plaats van naar uw advertentie te zoeken op Google. Als u meerdere keren naar uw advertentie zoekt op Google, kan dit van invloed zijn op de prestaties van uw advertentie. Uw advertentie wordt dan te vaak weergegeven zonder dat erop wordt geklikt.

Als u uw advertentie niet kunt zien, gebruikt u het Diagnostisch hulpprogramma voor advertenties om de reden daarvan te achterhalen. Het oplossen van dit probleem kan eenvoudig zijn. Houd er rekening mee dat uw advertentie alleen wordt weergegeven zodra u uw factuurgegevens heeft opgegeven. Als u dit nog niet heeft gedaan, meldt u zich nu aan bij uw account. Selecteer een van de onderstaande betalingsmethoden en activeer uw account.

2. Hoe betaal ik voor mijn AdWords-advertenties?

De beschikbare betalingsmethoden zijn afhankelijk van het land van uw factuuradres en de valuta waarin u betalingen uitvoert. AdWords bevat twee hoofdbetalingsmethoden: vooraf en achteraf betalen. De manier waarop kosten aan u in rekening worden gebracht, verschilt afhankelijk van de door u gekozen betalingsmethode. Ga naar de pagina Betalingsopties om na te gaan welke betalingsopties voor u beschikbaar zijn.

Zodra u uw betalingsmethode heeft opgegeven, kunt u bekijken wanneer en hoe er kosten aan u worden berekend en hoe u facturen kunt afdrukken. Raadpleeg hiervoor onze online AdWords-handleiding voor beginners.

Let op: zodra u voor een betalingsmethode heeft gekozen (vooraf of achteraf betalen), kunt u in uw AdWords-account niet meer omschakelen tussen deze twee betalingsmethoden. Houd hier rekening mee wanneer u uw keuze maakt.

3. Wat betaal ik voor mijn AdWords-advertenties?

Met AdWords bepaalt u zelf hoeveel u betaalt. U beslist welk bedrag u betaalt. Dit doet u met uw dagbudget en maximum CPC-biedingen (cost-per-click, kosten per klik).

Uw dagbudget is het maximum bedrag dat u bereid bent per dag te betalen. Dit bedrag kunt u zelf bepalen en op elk gewenst moment aanpassen. U heeft ook controle over de maximum CPC voor elk zoekwoord in uw campagne. Dit is het bedrag dat u bereid bent te betalen wanneer iemand op uw advertentie klikt. De werkelijke kosten van elke klik kunnen lager zijn dan uw maximum CPC-bod.

Meer informatie over hoe u uw budget en de CPC’s van uw zoekwoorden kunt aanpassen.

4. Hoe moet ik mijn account indelen?

De indeling en structuur van uw account is erg belangrijk voor AdWords. Dit kan namelijk een grote impact hebben op de prestaties van uw campagnes. We raden u aan uw account te structureren zoals u dat bij uw website zou doen. Als u meerdere producten of services aanbiedt, maakt u een nieuwe campagne voor elk product/service.

Elke campagne bevat advertentiegroepen die zijn gebaseerd op verschillende thema’s.

In elke advertentiegroep staan uw advertenties en zoekwoorden. Uw advertenties worden door uw klanten gebruikt om te beslissen of ze uw website wel of niet bezoeken. Uw zoekwoorden zijn de woorden die door uw potentiële klanten worden gebruikt wanneer ze naar uw advertentie zoeken.

Bekijk een voorbeeld van de structuur van een account. Zo kunt u bepalen hoe u uw eigen account kunt structureren.

We hopen dat u deze eerste e-mail in de serie AdWords-welkomstpakket nuttig heeft gevonden. Als u meer informatie wilt over deze onderwerpen, kunt u onze online AdWords-handleiding voor beginners raadplegen.

Mijn commentaar:

Het Hulpprogramma “Voorbeeld voor advertenties” werkt bij mij niet in Internet Explorer 8.
In de browser Google Chrome werkt een en ander wel.

Je kan de kosten van de campagne goed in de hand houden door het invullen van een dagbudget en wat het maximale bedrag per Click is wat je wil uitgeven. Dit kan worden opgegeven per zoekwoord. Wat mij opviel is dat wanneer de campagne langer loopt je steeds meer moet betalen per click om op een goede positie te komen bij de advertentie weergave!

Voor de eerste campagne heb ik 1 advertentietekst gemaakt en daaraan verschillende zoekwoorden gekoppeld.
Bij de volgende campagne ga ik verschillende advertentieteksten gebruiken voor verschillende zoekwoorden.